Akkor, amikor az emberek nagy része a világhálón „éli” a mindennapjait és az információk nagy részét az internetről szerzi be, felmerül a kérdés, hogy van-e még bármilyen létjogosultsága a nyomtatott termékeknek.
Én azt gondolom, hogy igen. Egyrészt még nagyon sokan vagyunk abból a korosztályból, akik már éltek az internet és mobiltelefonok berobbanása előtt is, így sokunkban még meg van az igény a kézzel fogható termékek, a „színes, szagos” magazinok, újságok, könyvek iránt. Személy szerint, ha választanom kell, hogy egy e-book-kal vagy egy kézzel fogható könyvvel kuporodjak-e le egy esős délutánon a kanapéra vagy a strandon a napozó ágyra, akkor még mindig inkább az utóbbi mellett teszem le a voksom. Ugyanígy igaz ez egy jól megszerkesztett, színes magazinra is. A nyomdafesték „illata” visszarepít a régi időkbe, nosztalgikus érzéseket kelt bennem. Ez az egyik ok, a másik, hogy kézzel fogható az eredmény, valahogy jobban tudatosul az emberben a termék mögött rejlő rengeteg belefektetett munka. Természetesen a szakmámból adódóan tisztában vagyok vele, hogy egy minőségi online tartalom elkészítése is rengeteg tudást, időt és munkát rejt magában, de valahogy ezt az emberek többsége nem érzékeli, hiszen egy pöccintéssel vagy kattintással tovább lép és már nincs is számára az a tartalom, nem lesz tovább szem előtt, „eltűnik az éterben”.
A másik ok, hogy függetlenül attól, hogy már nagyon sokan hozzáférnek a digitális tartalmakhoz, azért bőven van még olyan réteg, aki különböző okokból (életkor, anyagi helyzet stb.) kiesik ebből a körből, de alapvetően más szempontokat tekintve potenciális ügyfelek lehetnek, akikhez valamilyen módon el kell juttatni az információkat. Erre pedig a nyomtatott felület a legalkalmasabb. Legyen az szórólap, plakát, névjegykártya, brossúra vagy reklámújság. Ezek a nyomtatott termékek a nagymértékű digitalizáció ellenére is még mindig népszerűek és hatékonyak.
Nézzük például egy rendezvény vagy koncert plakátjait. Sokan ezekről értesülnek az információkról először az utcán jövet-menet, majd ezt követően fordulnak az internet adta lehetőségekhez és szereznek onnét bővebb információkat. Ugyanez a helyzet sok esetben a szórólapokkal, brossúrákkal is. Én személy szerint az utazásaim alkalmával szívesen lapozgatom a szálloda recepcióján beszerezhető nyomtatott brossúrákat programok és látnivalók után, viszont ha találok valami érdekeset, akkor természetesen már az interneten nézem meg az engem még érdeklő információkat.
A különböző üzletek akciós újságjai is a mai napig elkészülnek nyomtatott formában is, melyek hatékonysága szerintem még mindig elég jónak mondható. Legalábbis ezt tapasztalom a környezetemben. Körülöttem sokan előbb lapozzák át a nyomtatott anyagot, minthogy rákeressenek az online verzióra.
Ide tartoznak a különböző reklám táskák, dobozok, csomagolások is, hiszen ezek mind-mind hírét viszik az adott márkának nyomtatott formában is.
Véleményem szerint kár lenne még eltemetni a nyomtatott formát, hiszen nagyon jól kitölti azt a piaci rést, ahova a digitális tér nem jut el. Használjuk ki bátran a benne rejlő lehetőségeket.
